NOA

Read Time:2 Minute, 11 Second

NOA Relaxion – en dryck med historia

Allting började med att Noa Fridmark hade en lovande karriär på spännande bolag. Först som varumärkeskonsult och sedan som marknadschef på ett företag som skulle börsnoteras. Omgivningen såg honom som framgångsrik och lyckad, men han var inte lycklig.

”Varje gång jag gick in genom dörren till kontoret så skavde det i själen. Jag köpte inte in på bolagets värderingar och jobbet kändes inte meningsfullt. Enligt deras devis var du en bättre människa om du hade en Ferrari i garaget och mycket pengar på banken.”

Så en dag sa Noa upp sig och flyttade ut till en obebodd ö långt ute i Stockholms skärgård tillsammans med sin flickvän och sin hund Rawa. Huset var dåligt isolerat och på mot hösten blev det kallt, men även när Noa satt där under dubbla filtar kände han att det var det bästa beslut han någonsin tagit.

”Lugnet och närvaron som kom till mig där när jag tittade ut över havet var som balsam för själen. Jag tänkte att det här vill alla känna, men alla är inte beredda att ta det stora kliv som jag tagit. Jag sa till min tjej att jag ska fånga den här känslan av lugn och fokus från ön – och paketera den för att dela med mig till människor i stan”.

Den 22 oktober 2013 skrev Noa på sin Facebooksida: ”Är det någon som vet någonting om dryck?”. Sedan gick allting väldigt fort. Noa började prata med forskare och söka efter ingredienser som skulle bidra till känslan av minskad stress och ökat fokus. Snart fick han fram en lista på ett 40-tal ingredienser, men Noa hade hårda kriterier för vad som fick vara med. Han uteslöt därför alla ingredienser som gör dig trött och dåsig, som inte är naturliga, som går att överdosera eller som det inte finns tillräckligt starkt forskningsunderlag för. Kvar blev då endast två ingredienser: l-theanin (det avstressande ämnet som finns naturligt i grönt te) och örten melissa (även kallad citronmeliss).

Den första smaken blev Fläder & Rabarber, tätt följt av Blåbär & Björksav

Ett år efter att idén föddes på ön fanns drycken hos utvalda återförsäljare i Stockholm, och efter bara en månad på marknaden vann NOA Relaxation titeln Bästa Premiumdryck i World Beverage Innovation Award – världens största dryckestävling.

En underbar historia hur en dryck växer fram ur en ung killes (35 år) idéer.

Nu har ytterligare en smak lanserats, nämligen blåbär och björnbär